Встречают по одежке или так ли важен дизайн упаковки?

Как бы ни странно это звучало, но именно дизайн упаковки является одним из основных компонентов успеха бренда на современном потребительском рынке. Впрочем, ничего странного в этом нет, ведь, как гласит русская народная пословица, встречают по одежке. Во-первых, дизайн упаковки доносит до клиента послание компании-производителя или бренда, а во-вторых, он подчеркивает статус клиента, отражает потребительские желания и говорит с клиентом при помощи понятных ему символов.

Помимо всего вышесказанного дизайн упаковки заключает в себе идею бренда. Иными словами, именно посредство дизайна «обертки» бренд самовыражается. Кроме того упаковка — это, порой, единственный способ рассказать потребителю о сущности продукта. Давным-давно под упаковкой подразумевалась всего лишь простая тара, которая не несла в себе смысловой нагрузки. Сегодня же упаковка — это один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов, который иногда играет решающую роль в выборе клиентом того или иного товара.

Все просто: предположим, вы пришли в магазин покупать крем для лица. Один крем помещен в белый тюбик, а второй — в разноцветный тюбик необычной формы. Согласитесь, что как только вы увидели крем под номером два, вы тут же представили, как замечательно этот тюбик будет смотреться на вашей полочке в ванной. Естественно, вы выберете наиболее креативный вариант упаковки, несмотря на то, что рема абсолютно идентичны по своим свойствам и качеству. Если перефразировать слова Льюиса Кэррола, которые он сделал частью своего нетленного произведения «Алиса в стране чудес», то можно сказать следующее: для того чтобы добиться успеха на современном рынке, нужно «бежать» вдвое быстрее, нежели твои конкуренты. Под таким быстрым бегом мы подразумеваем дизайн упаковки, продающий сам себя. Это должен быть такой дизайн, который способен не только удовлетворить, но еще и предугадать ожидания потребителей.

Прямая реклама продукта не является настолько действенной и эффективной как дизайн упаковки. Дело в том, что упаковка товара или продукта — это единственный вид коммуникации между потребителем и производителем, который потребитель воспринимает лояльно и дружественно. Упаковка для потребителя — это не рекламный продукт, а потому упаковка не вызывает у клиента эффекта отторжения.

Дата публикации: 16.02.12